A proposito di “Marketing e Non profit”, argomento della prossima Commissione Marketing, diamo qualche nozione di base, punto di partenza per una trattazione approfondita e di sicuro interesse.
Quando si parla di sponsorizzazioni sociali si individuano in particolare tre tipologie:
– Sponsorizzazioni istituzionali o di eventi: l’azienda profit sostiene, attraverso un contributo fisso, le attività ed i progetti istituzionali dell’azienda non profit o uno specifico evento. Una formula ormai all’ordine del giorno in Italia.
– Cause related marketing: prevede la promozione di un prodotto collegato ad una buona causa. Il prodotto in questo caso diventa mezzo di trasmissione di un messaggio sociale e generalmente il contributo della profit è legato in tutto o in parte ai risultati di vendita conseguita. Anche questo meccanismo di sponsorizzazione è molto usato; il più famoso rimane sicuramente quella di Golia Bianca e del WWF.
– Support Salary Programme: l’azienda profit promuove una causa non profit attraverso i propri dipendenti, che versano parte del loro stipendio per la realizzazione del progetto proposto. A questo si aggiunge un versamento da parte dell’azienda stessa.
Tali collaborazioni tra profit e non profit sono utili e interessanti non solo per le grandi aziende, ma anche per le imprese di piccole e medie dimensioni.
Si tratta infatti di attività che dal punto di vista aziendale hanno un elevato valore commerciale nella forma di valorizzazione di un’immagine positiva dell’impresa e che solitamente producono un immediato impatto sul cliente e sul guadagno.
La Commissione avrà modo durante la riunione di approfondire l’argomento, attraverso anche le diverse esperienze, ed estrapolarne i concetti più interessanti, mettendo in rilievo le metodologie più efficaci e i vantaggi ricavabili.
Il professor Claudio Devecchi parla alle telecamere di Jugglethebusiness raccontando, dati alla mano, la criticità della fase del passaggio generazionale delle family business.
Pubblico dunque questa intervista, o meglio la prima parte di essa, in quanto vista la densità dell’argomento, dei dati e delle informazioni, ho pensato di inserirla a puntate.
Essa vuole essere il cappello introduttivo alla serie di interviste che sto realizzando sugli strumenti del passaggio generazionale, sperando di suscitare l’interesse dei lettori… Domani infatti intervisterò il dott. Paolo Bologna, che ci racconterà del private equity.
Carissimi,
con grande emozione pubblico la mia prima video-intervista su ASAM, nella quale spiego le attività dell’Associazione e delle Commissioni Tecniche permanenti.
Jugglethebusiness 